«Изучите продукт… Чем
больше вы о нем знаете, тем больше вероятность того, что вам в голову
придет великолепная идея…»

Огилви, «О рекламе».

«Временами мне кажется, будто между клиентами, СМИ и рекламными
агентствами существует некая тайная договоренность — никогда
не подвергать свою рекламу подобным жестким проверкам. Словно всем
заинтересованным сторонам необходимо продлевать миф о том, что абсолютно
любая реклама так или иначе повышает уровень продаж. Это
опасное заблуждение.»

Огилви, «О рекламе».

«Вау-эффект» — мой самый мощный нейропаралитик. Услышав это заклинание можно сворачивать дела.

«…Параллельно смотрю в шведский ящик и вижу там передачу о детях-вундеркиндах-пианистах. Известная тема, известный базар – ах, как этот ребёнок может так вдумчиво и технически совершенно исполнять произведение, требующее зрелого эмоционального и интеллектуального подхода – Шумана или Шуберта и т д. И вот что мне подумалось. Вся эта классическая музыка послебарочного и доавангардного времени, все эти ребята на Ш. а также Моцарт и Бетховен и прочие тех времён и того сознания – всегда казались мне неслушатебельными именно в силу какой-то детской примитивной квадратности то ли того, что они пытались выразить, то ли средств выражения, какими бы формально разработанными они ни являлись. Ты ды дыыыын оркестром! !!!бля-бля-бля-бля скрипочками по диатонике, типа возвышенное чувство должно пробуждаться в слушателе. Да иди ты нах, мои чувства совершенно не так выглядят, куда сложнее, если уж говорить о попытке их выражения музыкальными способами. Чего такое? Известно, что большая часть этой музыки создавалась на заказ – к юбилею, например, свадьбы герцога, который содержал маэстро, то есть, сочиняя, маэстро думал, как бы не промазать мимо вкуса быдло+, или максибыдла, термины -благодарное поле. До барокко же заказчиками были церковь и тогдашняя тоталитарная духовность, после классицизма – современное понятие о святости личности творца; для этих, пожалуй, работать-то поприятней и покреативней. Ergo – нечего удивляться, что дети, обладая гибким и способным к быстрому развитию физическим аппаратом, могут хорошо играть эту музыку. Она, в сущности своей и в эссенции своей мессаги, близка песенке Гены из всеми разумными и даже не очень нациями любимого мультика. Не думаю, что увижу вундеркинда, исполняющего хотя бы Шёнберга. Мои внуки, может, увидят.»
Василий К. (link)

Больше всего бесят заказчики, которые исключительно вежливо на фоне невыносимой любезности вдруг предлагают как бы по-дружески поцеловать их в попу. Или, что еще противнее, просят это делать периодически. Ради нашей крепкой дружбы. Кое-как отказываешься от этих поцелуев а тут еще радость — они всем рассказывают, что целуешь попы почти даром. Ну не суки?